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Branchenmonitor 03/2016

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Lesen Sie im aktuellen Branchenmonitor 03/2016:

Der Veränderungsdruck wächst. Die wachsenden Möglichkeiten der IT und Telekommunikation lassen die Szenarien rund um die Digitalisierung immer konkreter werden. Doch die Verantwortlichen in den Firmen sind unsicher. Ihnen ist klar, dass sie angesichts des schärfer und auch immer undurchschaubarer werdenden Konkurrenzumfelds etwas unternehmen müssen. Immerhin sagten fast neun von zehn Entscheidern im Rahmen einer Accenture- Umfrage, dass die Veränderungen in den kommenden drei Jahren tiefgreifender sein werden als alles, was die Firmen zuvor erlebt hätten. Doch wie diese Veränderungen aussehen werden und was genau zu tun ist, darüber herrscht in den Vorstands- und Chefetagen noch vielfach Unsicherheit. Grundsätzlich scheint das Phänomen der Digitalisierung schwer zu fassen – auch für die Marktforscher und Analysten, die eine Umfrage und Analyse nach der anderen veröffentlichen und versuchen, die Digitalisierung und deren Auswirkungen in Skalen und Indices zu packen – mit zum Teil widersprüchlichen Ergebnissen. Beispielsweise gruppiert Arthur D. Little die Medienbranche nach dem Automobilsektor als einen der Vorreiter in Sachen Digitalisierung ein – auch wenn insgesamt noch längst nicht alles rund läuft, wie die Marktbeobachter einräumen. Dagegen kommt eine andere Studie von KPMG und Bitkom Research zu dem Ergebnis, dass die Medien in Sachen Big-Data-Analysen – einer Kernaufgabe im Zuge der Digitalisierung – weit abgeschlagen das Schlusslicht bilden.

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